童装市场已成为服装行业一个新的增长领域 随着二孩政策落实和消费升级 童装市场规模将会不断实现新突破
童装产业的新天地
梁孝鹏 摄/东方IC
福建省石狮纺织服装商会近期发布数据显示，今年上半年，石狮童装业实现产值7.25亿元，同比增长27.2%，其中，出口5310万美元，同比增长30.4%；2016年，石狮童装实现年产值10.2亿元，同比增长22.1%。
石狮是中国三大童装生产基地之一，曾被评为“中国童装名镇”。这一数据是当前我国童装行业的缩影。据了解，目前中国纺织服装行业整体处于调整期，特别是成人装市场增长放缓，但童装行业仍然处于较快发展阶段。
让业界充满期待的是，随着我国“二孩”制度的全面落实，未来儿童数量将再次迎来高峰，而随着消费观念的进一步转变，为市场带来了更多的美好想象。
潜在市场已经显现
“这几年我们业绩不断攀升，在全国20多个省市设立了千家专卖店和专柜。”福建省石狮季季乐童装公司相关人士告诉记者，当前童装行业迎来了难得的发展机遇期。
据了解，这家企业原来主要从事外贸，自从2012年回归国内市场实施品牌战略之后，发展迅速，成为国内童装品牌的一股重要力量。企业负责人坦言，这与近年来我国童装市场快速发展息息相关。
相关数据显示，近几年，我国0~14岁人口将达到3亿，这部分人群是当前童装消费的主力群体。目前，中国拥有童装企业逾万家，产业集群主要分布在广东东莞、浙江湖州、福建泉州、河南安阳、四川成都等地，童装年产量约50亿件，其中国内销售约20亿件，销售总额约1000亿元。目前，石狮童装业的年产值约10亿元人民币，每年童装出口额约8000万美元，一批颇具影响力的童装品牌已形成规模效应，产品销往中东、欧盟、美国、东南亚和非洲等国家和地区。
“童装的利润并不低，同样的价位，与成人装相比，童装的客户层次更高。”一位业内人士表示。
目前，福建不少服装知名品牌都介入童装市场。据介绍，童装是361度的一个重要板块，自2010年以来，361度童装一直是集团内独立营运的业务单位，其定位于中低价位，主要提供3至12岁儿童适用的运动鞋履、服饰及配件产品。2016年财报显示，361度童装贡献占总营业额的13%，增长率超10%。
同样，创立于2008年的安踏儿童，是国内最早进入儿童领域的运动品牌。2017年第一季度，安踏儿童增长达到30%以上。
根据中商产业研究院的调研报告，2017年，国内童装市场规模将突破1500亿元，已成为服装行业发展的一个新的增长领域。此外，全球信息咨询公司罗兰贝格的数据显示，随着二胎开放和消费升级，预计到2020年，国内童装市场规模将突破2800亿元。
寻求品牌溢价
服装行业普遍认为，童装企业的发展受到很大的政策支撑，童装市场存在巨大潜力。另一方面，市场蛋糕变大的同时，也有更多企业在抢夺这个市场，除了很多本土服装企业纷纷涉足童装行业，海外童装品牌也不断涌入中国，竞争也越来越激烈。
“摈弃原有的成本优势，转而寻求品牌溢价。”石狮纺织服装商会相关人士认为，石狮童装产业逆风上涨的原因是抓住市场需求的同时，注重品牌化经营。
据了解，去年初以来，20多家石狮童装品牌企业纷纷加大了自营出口的力度，主推自主品牌。对外，以注册马德里商标为契机，力推童装品牌在出口国本土化，大力提升品牌附加值。对内，充分抓住国内消费升级契机，引导外贸品牌企业在国内进行二次创牌。去年初以来，一批石狮童装外贸龙头品牌企业，加大了国内创牌力度，加快布局国内市场。
早在361度2009年上市时，募集的资金就投入了童装业务。据2016年财报，361度童装贡献总收入的13%，而且自2015年第一季度以来，361度童装业务订货价值连续12季增长。在童装市场外，361度还将眼光看向了国际市场，选择赞助奥运会和亚运会来提升国际知名度，并借此开拓并巩固国外市场。
当前，在原材料、劳动力成本的刚性上涨和商业成本不断上涨的压力下，童装企业的盈利模式受到了严峻挑战，很多品牌和企业正在通过创新营销模式来改善赢利模式。
从规模走向价值创造
虽然市场很大，但采访中，不少童装企业相关负责人均表示，竞争依旧激烈。据了解，互联网发展带来的消费模式的转变对原有童装市场产生巨大冲击，尤其在童装电商领域，低质低价童装困扰整个市场，行业竞争异常激烈。
实际上，我国童装行业起步较晚，市场集中度低。2015年我国市场占有率前十位的童装品牌的占有率之和仅为10.6%，远低于发达国家，而且市场高度分散。特别是高端童装市场仍处于较空白的状态下，市场中也缺乏具有代表性的品牌。
对此，业内人士指出，童装行业目前是纺织服装业争夺的焦点，任何一家企业想要在这个行业中占得先机，除了要掌握新兴消费者的个性需求变化外，还要实时监控行业未来动态。要考虑如何在原有产业基础上从采购、设计、生产、销售过程中进行创新，从成本规模扩张走向价值创造。
作为政府部门，要鼓励企业进行产品创新、技术创新、管理创新、营销模式创新，引导产业链延伸和高端化发展，形成大中小企业兼备的、以协作与分层竞争为主要特征的新兴竞争合作体系，不断为童装行业提供新沃土。
责任编辑：陈洁
